E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する基準で、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素から成り立っているGoogleのSEO対策における基準の一つです。
SEO対策を考えるうえで、E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作が求められています。
本記事では、E-E-A-Tの各要素を詳しく解説し、企業のWebマーケティング担当者が実践すべきポイントをご紹介します。
目次
E-E-A-Tとは
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価する際に重視する4つの要素、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったものです。もともとはE-A-T（専門性・権威性・信頼性）という概念でしたが、2022年12月にGoogleが「Experience（経験）」を追加し、E-E-A-Tへと進化しました。
E-E-A-Tは、特にYMYL（Your Money or Your Life）領域と呼ばれる健康・医療、金融、法律などの分野で重要視されており、誤った情報がユーザーに悪影響を与えないよう、高品質なコンテンツが評価されます。「Experience（経験）」は、コンテンツ制作者が実際に体験した情報を提供しているかを評価する要素であり、「Expertise（専門性）」は、執筆者が特定の分野に関する知識を持っているかを示します。「Authoritativeness（権威性）」は、業界内での影響力や他サイトからの評価を指し、「Trustworthiness（信頼性）」は、サイトや情報の正確性・透明性が確保されているかを示します。
Googleは、これら4つの要素をもとに検索順位を決定しており、E-E-A-Tを向上させることがSEO対策としても重要です。
E-E-A-Tの4つの要素
1. Experience（経験）とは？
「Experience（経験）」とは、コンテンツ制作者がそのテーマに関する実体験を持っているかを評価する要素です。たとえば、製品レビュー記事では、実際にその製品を使用した経験があるかどうかが重要視されます。
1-1. Experienceが求められる理由
経験に基づいたコンテンツは、単なる情報のまとめではなく、ユーザーにとって実践的で価値のある内容になりやすいため、Googleはこの要素を評価基準に追加しました。
1-2. Experienceを高めるための施策
- 実体験を記事に盛り込む：商品・サービスのレビューや事例紹介では、実際の使用感や結果を詳しく記載する。
- オリジナル画像・動画を活用する：実際に試した様子を写真や動画で見せることで、コンテンツの信頼性が向上する。
- 体験談やインタビューを掲載する：社内の専門家や実際にサービスを利用したユーザーの声を取り入れる。
2. Expertise（専門性）とは？
「Expertise（専門性）」とは、コンテンツ制作者が特定の分野においてどれだけ深い知識を持っているかを評価する基準です。特に、健康・医療、金融、法律などの専門分野では、専門性の高さが検索順位に影響を与えます。
2-1. Expertiseが重要な理由
専門性の低い情報は誤解を招き、ユーザーに悪影響を及ぼす可能性があるため、Googleは正確で信頼できる情報を提供する専門家を評価します。
2-2. Expertiseを高めるための施策
- 専門家による監修を入れる：医師や弁護士などの専門家が記事を監修し、信頼性を高める。
- 著者プロフィールを明記する：記事の執筆者がどのような資格・経歴を持っているのかを明確にする。
- 専門的なデータ・統計を活用する：信頼できる情報源（政府機関や研究機関のデータ）を引用する。
3. Authoritativeness（権威性）とは？
「Authoritativeness（権威性）」とは、コンテンツやサイトがその分野においてどれだけの影響力を持っているかを示す指標です。多くのユーザーや業界関係者に支持されるサイトは、Googleから高く評価されます。
3-1. Authoritativenessが求められる理由
権威性のあるサイトは、情報の正確性が高く、ユーザーにとって信頼できる情報源となるため、Googleはそのようなサイトを上位表示しやすくなります。
3-2. Authoritativenessを高めるための施策
- 被リンク（バックリンク）を獲得する：業界内の信頼できるサイトからのリンクを増やす。
- SNSや外部メディアでの言及を増やす：専門性の高い情報を発信し、他のメディアやSNSで取り上げられるようにする。
- 権威あるドメインの評価を活用する：大学や政府機関などの信頼性の高いサイトと連携する。
4. Trustworthiness（信頼性）とは？
「Trustworthiness（信頼性）」とは、コンテンツやサイトがどれだけ信頼できるかを評価する要素です。誤情報や詐欺的なコンテンツを排除するため、Googleは信頼性を重視しています。
4-1. Trustworthinessが求められる理由
ユーザーが安心して情報を得られる環境を提供するため、Googleは信頼できるサイトを優先的に評価します。
4-2. Trustworthinessを高めるための施策
- サイトの運営者情報を明記する：会社情報や運営者の詳細を記載することで、透明性を確保する。
- SSL（HTTPS）を導入する：サイトのセキュリティを向上させ、Googleの評価を高める。
- 誤情報を訂正し、正確な情報を提供する：古くなった記事を定期的に更新し、正確な情報を維持する。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleが高品質なコンテンツを評価するための重要な基準であり、SEO対策において欠かせない要素です。特に、YMYL領域ではE-E-A-Tの重要度が高く、企業は「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」を意識したコンテンツ制作を行うことが求められます。
今後、E-E-A-Tを意識したSEO戦略を実践し、検索順位向上とブランド価値の向上を目指しましょう。
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