オウンドメディアを運営する企業にとって、記事の評価方法を適切に設定することはとても重要です。正しく評価を行うことで、コンテンツの質を向上させ、集客やブランド価値の向上につなげることができます。
本記事では、オウンドメディアの記事を評価するための具体的な指標や、評価を改善する方法について詳しく解説します。
1. オウンドメディアの記事を評価する目的
オウンドメディアの記事を評価する目的は、主に以下の3つです。
記事の質を向上させるため
記事が読者にとって有益であるかを評価し、より良いコンテンツへと改善していきます。記事の内容が分かりにくかったり、情報が不足している場合、読者の満足度が低下し、サイトの評価も下がる可能性があります。そのため、定期的な分析と改善が不可欠です。
SEO対策を強化するため
検索エンジンで上位表示されるためには、適切な評価を行い、コンテンツの最適化が必要です。検索順位を向上させるには、記事の構成やキーワードの適切な配置だけでなく、ユーザーの行動データを分析し、検索意図に合った内容にすることが求められます。
ビジネス成果につなげるため
記事が集客や問い合わせ、購買につながっているかを把握し、成果を最大化します。特に、オウンドメディアの目的がリード獲得やブランディングの場合、記事ごとのコンバージョン率を確認しながら、どのようなコンテンツが成果につながるのかを分析することが重要です。
2. 記事の評価に役立つツール
記事を正しく評価するためには、データ分析ツールを活用することが重要です。以下のツールを利用すると、詳細な分析が可能になります。
2-1. Googleアナリティクス（GA4）
Googleアナリティクス（GA4）は、サイト全体のアクセス状況を詳細に分析できるツールです。表示回数（PV数）、エンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、コンバージョン率など、オウンドメディアの評価に欠かせないデータを取得できます。
特に、GA4では従来の「直帰率」が「エンゲージメント率」に置き換わっており、ユーザーが記事をどれだけ積極的に読んでいるかを把握しやすくなっています。また、コンバージョンイベントを設定することで、記事からの問い合わせや資料請求などの具体的な成果も測定可能です。
レポートの中から「ページとスクリーン」の画面で上記のようなレポートを確認できます！
2-2. Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、記事の検索結果でのパフォーマンスを分析するためのツールです。検索順位、検索結果での表示回数、クリック率（CTR）を確認し、SEOの改善ポイントを見つけることができます。
サーチコンソールの画面から「検索パフォーマンス」を見ると、上記のようなレポートでGoogle検索エンジンとサイトの関係がわかるレポートが表示されます。
検索クエリごとのデータも取得できるため、どのキーワードで流入しているのか、どの検索意図にマッチしているのかを分析し、リライトの際の参考にすることが可能です。
2-3. SNS分析ツール（X Analytics、Facebook Insights など）
SNSでのシェア数やエンゲージメントを確認するために活用します。特に、オウンドメディアの記事がSNS経由でどの程度拡散されているのかを把握し、さらなる拡散を促進するための施策を講じる際に役立ちます。
X（旧Twitter）では「X Analytics」、Facebookでは「Facebook Insights」を活用すると、投稿のリーチやエンゲージメント率を詳しく分析できます。また、HootsuiteやSprout Socialなどの外部ツールを使うことで、より高度なSNS分析も可能です。
3. 記事を評価するための重要な指標
オウンドメディアの記事を評価するためには、以下のような指標を活用すると効果的です。
3-1. 表示回数（PV数）（Googleアナリティクス）
記事がどれだけ読まれたかを示す基本的な指標です。Googleアナリティクスを活用することで、記事ごとのページビュー（PV数）を確認できます。
PV数が多い記事は関心を集めている可能性が高く、逆に少ない記事はタイトルや内容を改善する必要があります。
3-2. アクティブユーザーあたりの平均エンゲージメント時間（Googleアナリティクス）
読者が記事をどれくらいの時間読んでいるかを示す指標です。GA4では、「アクティブユーザーあたりの平均エンゲージメント時間」として測定されます。
この指標が長いほど、読者が記事の内容に関心を持ち、じっくりと読んでいることを示します。逆に短い場合は、内容の見直しや改善が必要です。
3-3. エンゲージメント率（Googleアナリティクス）
エンゲージメント率は、読者が記事にどれだけ積極的に関与したかを示す指標です。Googleアナリティクス 4（GA4）では「エンゲージメントがあったセッションの割合」として計測されます。
エンゲージメント率が低い場合は、次のような改善策を試してみましょう。
- 記事の内容をより魅力的にする（読みやすい構成、興味を引く見出し）
- 関連コンテンツへのリンクを追加する（回遊率を向上させる）
- CTA（コール・トゥ・アクション）を工夫する（読者に次のアクションを促す）
3-4. 検索結果ページでの表示回数（Googleサーチコンソール）
記事がGoogleの検索結果でどれだけ表示されたかを示す指標です。Googleサーチコンソールを活用すると、検索クエリごとの表示回数を確認できます。
表示回数が多いにもかかわらずクリック率が低い場合、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要です。
3-5. 検索結果ページでの検索順位（Googleサーチコンソール）
記事が検索結果のどの位置に表示されているかを示す指標です。検索順位が高いほどクリックされる可能性が高くなります。
検索順位が低い場合は、以下の施策を検討しましょう。
- コンテンツの質を向上させる（専門性・網羅性を高める）
- 被リンクを増やす（他の信頼性の高いサイトからのリンクを獲得する）
- 内部リンクを適切に設定する（関連する記事とつなげる）
3-6. 検索結果ページでのクリック率（CTR）（Googleサーチコンソール）
クリック率（CTR）は、検索結果で記事が表示された回数のうち、どれだけのユーザーが実際にクリックしたかを示す指標です。
CTRが低い場合は、次のような対策を行うと改善が期待できます。
- タイトルを魅力的にする（具体的なメリットや数字を入れる）
- メタディスクリプションを最適化する（簡潔かつ魅力的な説明文にする）
- リッチスニペットを活用する（構造化データを設定する）
3-7. SNSでのシェア数（SNS分析ツール）
記事がどれだけSNSで拡散されているかも評価のポイントです。シェアやコメントが多い記事は、ユーザーにとって価値のある情報を提供できていると判断できます。
4. 記事の評価を改善する方法
記事の評価を分析した後は、そのデータを基に改善を行うことが重要です。以下の施策を実施することで、オウンドメディアの効果を最大化できます。
4-1. 低評価の記事をリライトする
評価が低い記事は、検索意図の見直しや情報の追加・更新を行い、リライトを検討しましょう。
リライトの具体的なポイント
- タイトルや見出しを最適化する
- 魅力的なタイトルに変更し、クリック率を向上させる
- 具体的な数字を入れる（例：「SEO対策の方法5選」）
- コンテンツの充実化
- 古い情報を更新し、最新のトレンドに合わせる
- 専門的なデータや事例を追加する
- 現在そのキーワードで上位表示されている他サイトの良い部分を取り入れる
- 内部リンクを強化する
- 関連記事を適切にリンクし、回遊率を向上させる
4-2. 成功した記事の要素を分析し、他の記事に活かす
アクセス数やコンバージョン率が高い記事の共通点を分析し、その成功要因を他の記事にも取り入れましょう。
成功記事に共通するポイント
- 読者の検索意図に合致している
- 視認性が高く、読みやすいレイアウト
- 実用的で具体的な情報が含まれている
4-3. 定期的に記事の評価を行い、改善を繰り返す
SEOやトレンドは常に変化するため、オウンドメディアの記事も定期的に評価し、必要に応じて改善を行うことが大切です。
定期的な評価のポイント
- 毎月・四半期ごとにGoogleアナリティクスとサーチコンソールをチェック
- 低評価の記事はリライトし、成功記事の要素を取り入れる
- SEOの変化に対応するため、新しい検索クエリの動向を確認する
5. まとめ
オウンドメディアの記事の評価を適切に行うことで、SEO対策やコンテンツ改善の方向性が明確になります。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを活用し、表示回数、エンゲージメント率、検索順位などを定期的に分析することが重要です。
また、低評価の記事のリライトや成功記事の要素の活用、継続的な評価と改善を繰り返すことで、オウンドメディアの成果を最大化できます。本記事で紹介した方法を実践し、質の高いコンテンツを提供していきましょう。
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